【隨緣家書大長篇】Hello Hong Kong 品牌摧毀學：以「上海」為名，也曾是 high-end 表現 (Patreon)

「新香港」的「說好香港故事」會否成功，「Hello Hong Kong」、「Happy Hong Kong」的受眾究竟是哪些人，從品牌到字體到價值到內涵，都非常清楚。

看見這種官方廣告散發全球，非常有效地將香港昔日品牌完全摧毀，不期然令人想到另一個品牌：「上海」。

1949年前，上海是中國的首席國際都會，繁榮程度遠遠超過同期的香港，直到大量上海賢達、才俊老闆逃難來到他們當時心目中的「小上海」香港，香港的國際品牌才逐步建立起來。在一段長時期，凡是以「上海」為名的企業，就彷彿身價百倍，自動升格為「國際品牌」。

記得在2019年，不少香港人希望記認中資銀行時，都曾將「上海商業銀行」誤判為「中資」。其實這是徹頭徹尾的台資銀行，早在民國時代成立於上海租界，1949年後遷冊到香港、台灣，而在台灣早年，依然象徵著最國際化的一面。

在出版界，和商務印書局同期出現的「上海印書局」，就是晚清在上海租界成立，當時同樣利用了租界的自由氣氛，出版所有違反「大清國安法」的書籍。

有趣的是，在二十年代，新加坡來自上海的華僑，也在新加坡成立了另一間「上海書局」，就是要借用「上海」的國際化品牌，可見當時叫「上海書局」比「新加坡書局」、「香港書局」都更 international。而後來這間書局又在1949年後在香港有了支部，不過資金變成了中共，那依然是「奪舍」借殼上市的套路。

然而經過中共幾十年的摧殘，上海就算重新繁榮起來，也早已不是那麼一回事，而用了「上海」為 brand 的大機構，也要面對現實，做 rebranding。

最典型例子就是匯豐銀行，成立於1865年之時，名叫「The Hongkong and Shanghai Bank」，分別以英屬香港和上海國際租界為兩大基地，象徵了當時東方最國際化的兩個城市。

但隨著「Hongkong」和「Shanghai」的品牌都越來越柒，匯豐很刻意地 rebrand為「HSBC」，很多新一代西方人甚至不知道「HSBC」stands for 甚麼。

本來「香港」是一個好brand，但想到十年後的「香港書局」會出甚麼書、「香港政府新聞處」會怎樣發放新聞，世界會怎樣看待這個品牌，看看上海，就可以預計一二。

▶️ 上海生與死，與50年代的「小上海」香港
https://www.youtube.com/watch?v=5f-BiqpC4-M

圖片來源： SteveAllenPhoto999@envato