【我的香港回憶第二集：我的博物館 029】 還記得曾蔭權的「亞洲國際都會」宣傳品嗎？ (Patreon)

年份：2005-2012年
來源：香港特區政府商務及經濟發展局

大家還記得「亞洲國際都會」這個口號嗎？

曾幾何時，我寫過一篇學術論文關於Asia's World City，還在影響因子蠻不錯的SSCI期刊發表，這裏自然不會重複那些內容。但基於這些淵源，曾經和香港政府負責這品牌推廣的辦公室有頗多互動，那是不能磨滅的事實。這本官方詳細介紹「AWC」的刊物相信不會有太多人擁有，現在就很有歷史價值。

曾蔭權政府是最積極推廣這個品牌的一任政府，現在回看，在歷屆香港特區政府當中，他的本土身份認同已經是最強的，也最理解、或最有意識怎樣在中國政府、香港人、國際社會之間找平衡。雖然當時我們對這個「亞洲國際都會」的品牌推廣計劃時不時抽水，並有這樣那樣的批評，但其實他的出發點是應該肯定的：那就是在香港主權移交之後，告訴世界，「香港依然是一個和中國大陸普通城市不同的真國際都會」。換句話說，整個宣傳策略，有很強的要 differentiate from Mainland China 的意味在內，而且明確不放上海、深圳在眼內。

雖然「亞洲國際都會」的說法不很符合邏輯，但其實這是一個官僚包裝的marketing語言，本來的意思不過是「紐倫港」：紐約是「美洲國際都會」，倫敦是「歐洲國際都會」，香港就是「亞洲國際都會」。全球才俊只需要理會這三個時區的「三大國際都會」，就可以全天候24小時管理全世界。以我理解，曾蔭權是真心相信這一套的。

用後國安法時代的標準而言，「亞洲國際都會」的形象和公關是西方本位的，雖然當年花費鉅資引來不少批評，但比起現在甚麼「Hello Hong Kong」、奇「娘」無比的貽笑大方，起碼那依然是我們熟悉的真香港。品牌嘗試列舉了可以代表香港的一系列核心價值，入面並沒有刻意強調香港作為中國一部份的愛國元素，反而突出香港的國際性，這種「value-based identity」與中國官方的「血緣觀」格格不入，難怪左派中人從來不予認可。

記得當年有關部門舉行過不少focus group，讓參加者自行說出「你認為可以代表香港的一切」，由價值觀到食物，甚麼自由、開放、多元、創新之類，全部包括在內，今天已經是不可思議。

品牌上的這條五彩飛龍是曾蔭權時代的香港標誌，由1.0版本的紅黃兩色，變成這個2.0版本的五色特長龍尾版，當時覺得很俗，但和今日的「夜繽紛」溫州 style logo相比，已經是精品。不過除了曾蔭權本人堅持在國際場合配戴這個「亞洲國際都會」襟章，似乎沒有多少人效法。今天如果戴這個章，也許已經是「軟抵抗」、甚至是「港獨」的罪證。

到了梁振英時代，很快就全面推行「去曾蔭權化政策」，整個「亞洲國際都會」品牌就不了了之。很多左派本來就對它「軟抵抗」，更是樂得清除曾蔭權的一切遺產。

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