【我的香港回憶 614】為何「留白」廣告被中國大陸封殺？ (Patreon)

中國大陸經濟崛起之後，不少香港廣告公司都以打入大陸市場為目標，短期內，也許提高了收入。但就像出現「中港合拍片」一樣，這趨勢很快就將香港創作人的菱角磨平，或起碼讓香港本土特色大大減少。

有趣的是，中國大陸創作的禁區有時候不一定和政治有關。雖然審查「制度」必然存在，但怎樣才可以通過審查，從來都是因人設事，根本沒有清晰規矩，更多時候令人啼笑皆非。

六叔舉了一個例子，是他在奧美廣告公司工作之時，美國大客戶 American Express 的信用卡有一個廣告，要通過香港公司做 adaptation，再進入中國大陸市場。

這是一個全版報紙 / 雜誌廣告，整個版面的90%都是留白、什麼也沒有，唯獨正中心有一張美國信用卡。這個概念是所謂「negative space」，讀者習慣了其他每一頁都有密密麻麻的文字資訊，廣告也是多圖多字，然後看見這一張，居然徹底反其道而行，呈現這麼大的contrast，讀者就反而會留意其中訊息。

想不到這個廣告，就不被中國大陸的審查通過。

據說當時的評審評語，認為既然公司買下全版廣告，就需要「填滿佢」，否則容易令人誤會，大概是可能誤會報紙/雜誌印漏版，或者編輯有其他出錯。當然，更政治化的解讀也不是不可以，例如聯繫到六四事件期間，有不少香港媒體的專欄作家故意脫稿，去營造「開天窗」的視角效果，連黨媒《文匯報》也「造反」在社論以類似「negative space」概念，只寫上四隻大字「痛心疾首！」。也許是有關部門有人太有「歷史感」，擔心「外國勢力」借用廣告「搞小動作」，提醒中國大陸人民六四這場「顏色革命」。

不過個人傾向相信，負責審查的中國大陸文宣官員水平有限，無論有沒有政治聯想，都根本不能理解西方/正常世界的「less is more」概念，可能真的很小農DNA地假定「有位就要用盡」，就像「有權就要用盡」的中共「哲學」。他們很難理解有時候放開手，反而才真正有利「國家安全」、「國家利益」，除了硬梆梆的硬銷，不知道軟實力為何物。在這樣的市場從事廣告業，除了紅線處處不待言，面對另一個世界的審美觀，也實在是很大的「挑戰」。

▶️ 香港字「思緒重生體」設計師Roy Chan：捍衛香港人字體，捍衛香港人靈魂
https://www.youtube.com/watch?v=xxsXamYy1g0