【我的香港回憶 613 ⌚️】「不在乎天長地久、只在乎曾經擁有」：鐵達時經典廣告如何解讀？ (Patreon)

談及香港經典廣告，我心目中最classy的，大概是鐵達時手錶的《天長地久》系列。那一句「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，早已超出廣告範疇，進入了香港文學殿堂。

這系列廣告的創作人是朱家鼎（Mike Chu，廣告人習慣以英文名互相稱呼），香港廣告界最傳奇的名字之一。他的父親朱旭華是上海灘文化人、電影人，後來來到香港，成立永華影業公司，與上一代電影人相熟；朱家鼎的太太是一代女神鍾楚紅；自己則是美國留學生。家學淵源加上國際視野，令他的作品充滿一般香港人難以掌握的歷史感和品味。

六叔說，Mike Chu 曾在美國最著名的設計雜誌《Communication Art》被專題介紹，這是全球業內的最大肯定。

關於鐵達時這個廣告系列，我印象最深的是梅艷芳主演的第一部，配樂是《我等著你回來》，講述這位打扮華貴的少女，在火車站等待參軍的男友回來而不果，只剩下這隻「不在乎天長地久、只在乎曾經擁有」的手錶作回憶。

近日有網友則在留言提及周潤發、吳倩蓮的第三版，以民國機師與女友道別為題材。有說這是以八年抗戰的蘭州空戰為時代背景，講述中國空軍中隊隊長劉福洪殉國、妻子陳影凡自殺殉情的故事，不過官方演繹則沒有明確核實。

這套廣告的時代背景都是民國時代，男主角都是軍人，三部曲中似乎還分別是海軍、陸軍、空軍。令情侶分離的背景戰役，第二部官方有交代是國共內戰、第三部是日本侵華後的八年抗戰，第一部則不詳，有可能是軍閥混戰。以戰亂無常，襯托手錶反而歷久常新，固然是一種品牌 everlasting 的建構（瑞士勞力士手錶就是以「永恆」為高檔賣點之一）；而民國打扮的雍容華貴、東西合璧的貴族氣質，也可以令品牌升格，遠離中國大陸那種暴發或小農氣味，也超越了香港市井的市劊，這大概是電影對客戶的最成功之處。

不過這廣告成為經典中的經典，起碼在我心目中，很大程度其實是借古諷今的成功。無論創作團隊是有心、還是無意、還是難以名狀的潛意識作崇，「不在乎天長地久、只在乎曾經擁有」，完全就是八、九十年代香港人面對前途未卜的無奈寫照：主權移交不能改變，六四事件陰魂揮之不去，移民的移民、揮霍的揮霍，那種大時代的末世情懷，完全在這系列的「廣告微電影」中表露無遺。

如果大家現在重看這系列廣告，這種解讀，可能還要更明顯，而且一點不過時。

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https://www.youtube.com/watch?v=qiazqzkFjaI