【我的香港回憶 610 🍫🥛】「如果太多牛奶味......」 (Patreon)
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翻看六叔創作過的廣告portfolio,我最深印象的,反而是維他朱古力牛奶的那個廣告。這首廣告歌的洗腦程度,應該是終身的:「如果太多牛奶味,朱古力味冇掟企,等到朱古力味返番嚟,牛奶味又唔爭氣...... 啱味,啱晒你!」
六叔說不敢掠美,這個廣告的第一代是他在奧美廣告公司的前上司簡兆明 (David Kan) 奠定基礎的,他創作的是1992年第三版,當時「如果太多牛奶味」那首歌已經家傳戶曉。
這位 David Kan 是廣告業界的傳奇名字,據說是香港第一位華人 Creative Director,精通美術、音樂、中英文,幾乎是全才,「如果太多牛奶味」這首歌詞,就是他自己的作品。他在1994年移民加拿大,但記得在2019年,早已退隱江湖的他以在業界的神級地位,發起廣告界的反《逃犯條例》聯署,可見始終心繫香港。
廣告人Martin在《信報》副刊的專欄「港式優雅」,曾經講過維他朱古力牛奶這個廣告的故事,並找到 David Kan 本尊訪問。原來這個廣告的台前幕後班底非常強勁,動畫是《七彩卡通老夫子》導演胡樹儒負責,音樂旋律來自美麗華酒店樂隊領班黎兆華,詞是 David Kan 自己,還有使用手繪線條的動畫師。這些一般觀眾自然不會深究,但經典的構成從來不容易。
廣告的成功,除了歌曲洗腦,也很能配合產品形象,因為「一半牛奶味、一半朱古力味」,正是這隻產品的賣點。而將這個「一半半」概念如此帶入屋,就真的是神作。而且廣告也非常貼地、非常本土,以「牛」借代牛奶、以「豬」借代朱古力奶,香港人一定明,只是大陸人、台灣人就要思考為什麼「豬」是「巧克力」了。
翻查YouTube,這個廣告的第一版原來沒有歌詞、只有一把熟悉的聲音旁白(似是黃霑),動畫是牛和豬坐搖搖板。第二個版本在1986年出現,就是「如果太多牛奶味」這首歌登場的時刻,動畫主題是牛和豬打韆鞦,最初是牛將豬踢落韆鞦,然後掉轉,最後兩頭動物 equal,一人一半地共享,super。
六叔創作的版本是第三版「跳over」,動畫已經不是使用手繪形式,其時踏入九十年代,自然得與時並進。不過由於歌曲太經典,就算是到了今天,同一產品的新廣告也不可能放棄這首歌。
最後,還得補充一個相關冷知識:N年前,我們編輯了一本書,那些甚麼「101個青年學者文集」那種,沈夫人當年的文題,正是「如果太多牛奶味......」。至於要表達甚麼.......
▶️ 什麼是國家?我是什麼人?究竟點樣教下一代?
https://www.youtube.com/watch?v=zBibcS3LMCE