【我的香港回憶 609🍷】二十年前的亞洲廣告金獎：人頭馬廣告 x 《大紅燈籠高高掛》 (Patreon)

六叔說他數十年廣告生涯當中，最滿意的作品是1995年的人頭馬廣告，那個廣告為他奪得1996年的 Spikes Asia 亞洲廣告金獎，被業界評為當年整個亞洲的最佳廣告。我對這個廣告是有印象的，只是不知道它在業界的口碑原來這樣厲害。

《大紅燈籠高高掛》是張藝謀早期最出色的電影之一，鞏俐的演出也奠定了神級地位，當時是1991年，電影橫掃全球獎項。電影中的「點燈」代表老爺「寵幸」，從此成為家傳戶曉的隱喻，也被改編進不少劇集；而同時電影以民初大家族為背景，訊息非常成人、表達卻非常優雅，這也是典型的中產品味。

人頭馬是六叔的多年大客，整個「男人至醒嘅心得」系列多是他的心血，品牌希望建構中產、高品味形象，經常出現「絕色美女也不及人頭馬對男人吸引」這個recurrent的主題。其實我印象更深的是同一系列，「今晚又冇我份啦」、「我決定離開佢...... 一晚咁多啦」等等對白，都是非常入腦。

這個人頭馬 crossover 《大紅燈籠高高掛》的廣告，屬於對電影的parody，現在從YouTube依然可以重溫。例如燈籠上面印有「人頭馬」的英文，依然是「點燈」主題，卻講述老爺情願和好友共飲人頭馬，也不願「點燈」寵幸四房太太的任何一房，最終四房反而放下明爭暗鬥，唯有一起打麻雀消磨時間。不過劇情沒有如此明確交代「不被寵幸」的 implications，只是通過管家的隱喻式笑容、配合觀眾對電影的認知，才能有「明就明」的效果。

這個廣告獲得大獎的原因，大概是揉合了大量不同元素，包括對家傳戶曉的電影twist 得自然，氣氛符合品牌需要的中產效果，而且是東西結合得來不突兀的 fusion，訊息則頗有subtle 的嘴嚼空間。廣告界前輩曾錦程、劉昆佑出版的《我地廣告》一書，入面詳細介紹過這個廣告、並附有訪問六叔講述這廣告的創作背景，有興趣的朋友不妨一讀。

他在這本書的訪問中，說當時客戶認為這個廣告系列已經出了好幾集，觀眾大概都知道了會說什麼，很難有新鮮感，直到《大紅燈籠高高掛》這個 parody 可以 think out of the box，改變了電影的結局，卻又能符合客戶品牌要傳遞訊息的 line to take，所以立刻就接受了這個橋段。而且就算觀眾沒有看過電影，也可以明白廣告的核心信息。

說來這個人頭馬系列還有其他經典廣告作品，不過不久整個白蘭地市場在香港都趨向式微，這種天價廣告製作也就成為絕唱了。

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