【我的香港回憶 607🚬】禁絕煙草廣告之後，香港電視台的植入式應變 (Patreon)

六叔談及從事香港廣告業的回憶，其中一個轉捩點就是香港政府禁絕香煙廣告。不過廣告公司始終會有客戶，他說電視台對失去香煙廣告的影響，可能比廣告公司更大，不得不各出奇謀「找出路」。

當時電視台主要有兩條路線救亡，其中一個辦法，就是大量滲入植入式廣告，去繞過法律的明確限制。然後植入式廣告逐漸超出了煙草廣告的範疇，任何產品、任何公司，都可以「植入」。特別是中港合拍出現之後，劇集、電影的植入式氾濫到令人討厭的地步。不過始作俑者，原來卻是禁煙廣告令。

不過他認為植入式廣告其實沒有多少成效。根據廣告科班教學，廣告的存在目的，並非單純的「返數」，而是要建造一個無可替代的品牌價值。所以成功的廣告不只是設計、美術、標語、口號，而是全方位的 brand design。成功的品牌價值可以是天價，當然反過來說，如果付出了天價、而依然失敗，就只有大品牌能夠負擔。

香煙廣告為什麼要不惜工本，像拍電影那樣營造大場面，就是要建立根深蒂固的形象。例如萬寶路等於型男、牛仔之類，令「紅萬」彷彿成了某種象徵，「人頭馬」又彷彿某個階層的男人特權。這裏的前提是要「豪」，光明正大的豪。

然而植入式廣告，始終給人的感覺是偷偷摸摸，難登大雅之堂，很小家子氣，和消費品的品牌本身要營造的「大氣」感覺背道而馳，甚至容易有反效果。就像現在TVB那些不堪入目的植入式，例如遊戲節目的嘉賓不斷要飲幾口馬百良，起碼在某些圈子，就只會淪為笑柄。

不過弔詭的是，香港特區政府在要控制一切的同時，對植入式廣告的姿態，卻是要減少監管；而對電影、電視入面的吸煙鏡頭，雖然也有監管呼聲，但始終未有認真落實。反而Facebook 年前有條例禁止KOL從事植入式煙酒廣告業務，不過究竟是因為幕後談不攏、還是真正的理念原因，就不得而知。

始終相信物極必反。假如人類無從發洩，從來不是一件好事。萬寶路那些萬馬奔騰的經典廣告，確是想起就有畫面，相信已經成為絕唱。

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