【我的香港回憶 605 🚬🍷】經典香煙廣告與尤伯連納 (Patreon)
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六叔在香港從事廣告幾十年,有不少代表作傳世,坦言香港廣告業最蓬勃的時候,和煙酒公司有龐大廣告預算大有關係。很多經典廣告,例如「人頭馬干邑、男人至醒嘅心得」,又或是「萬寶路、男人嘅世界」之類,當時在英屬香港都非常深入民心,今日就不可能出現,甚至連標語也很可能會被批評為「政治不正確」。
人頭馬干邑是六叔的大客,不少這個品牌的經典廣告都是他的作品,日後會再介紹。這裏先講述香煙廣告的集體回憶。
記得我小時候,剛懂得看電視時,電視上的香煙廣告是非常多的,而且沒有任何警告字句,可說壟斷了電視台廣告的主要時段。那時候,並不覺得香煙廣告和其他廣告有何分別,香港人對吸煙的理解,普遍視為個人自由的一種。後來才見所有香煙廣告都按法律規定,逐步加入「香港政府忠告市民:吸煙危害健康」這句話,其時大概是我讀小學之時。
不過印象最深的還是有一段長時間,每個電視香煙廣告播放之後,都有因為肺癌病逝的美國影星尤伯連納(Yul Brynner),接受化療後現身說法,勸喻大家不要吸煙的警世廣告(其實我也是這樣才開始知道誰是《國王與我》、《十誡》的「尤伯連納」)。根據現在YouTube流傳的版本,他的話大概是這樣的;而小時候的我,理解卻是那樣的:
「當我知到自己患上絶症既時候,已經係時日無多,我好想拍套宣傳短片,同你講我依家要離開這世界。我話比你知,唔好食煙,無論點樣都好,千祈唔好食煙。如果我以前無食煙,我依家就唔會喺呢度,同你地講我肺癌既事。」
這段廣告警語,由港人非常熟悉的資深演員譚炳文配音,小時候覺得頗為震撼。他的聲線刻意顯得煞有介事,而尤伯連納病逝時只有65歲,自然算得上是英年早逝。既然那是他死前的畢生告誡,對小朋友不無驚嚇效果,那甚至可能是不少孩童近距離目睹「死亡」的第一次。
而當時的我,又不知為什麼,也會將這個警告和愛滋病聯繫在一起。大概是童年認知的絕症就那麼多,而那是愛滋病最令人談虎色變的年代,那年代對這種病,自然也充滿偏見。那種對死亡的好奇與恐懼,現在在我的小孩身上,似乎正在重複一次。
某程度上,尤伯連納那短短十幾秒,可能比大多數香煙廣告還要洗腦。不過這樣的警告對煙民有沒有效,就見仁見智了。
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