【我的香港回憶 604】香港廣告的本土化過渡 (Patreon)

六叔在美國大學讀廣告設計，而回到香港工作，那時候的香港廣告界才剛起步，處於「外國勢力」和本土力量之間的過渡期。

在八十年代中之前（也就是《中英聯合聲明》簽訂前），雖然香港的本土電視台、電台已經出現，但廣告的主要客戶，依然是國際品牌。他們雖然也會放手讓香港廣告人設計本地廣告，不過依然相信非華人更能了解他們的品牌價值。當時雖然也有香港人自己開的廣告公司，但不少國際廣告公司也有香港支部，壟斷了業界的大 jobs。

通常廣告公司的海外專才都是天價，還有各種津貼，與本土員工的薪酬相差極大。到了香港經濟逐步崛起，這樣的結構，自然不能持久。

於是在海外培訓的香港廣告人，就逐漸填補了這個管理層的空隙。六叔說，在美國讀廣告和香港廣告人的最大不同，在於美國的老師認為最重要的是「橋」，而不是自己落手落腳、畫圖設計，反而最著重他們能否用最本地的文化創作。例如在美國，廣告學生就必須使用美國俚語，而要說最地道的英文，可難倒不少名校高材生。不過話雖如此，要考入這些美國設計學院的學生，都要首先準備自己的設計 portfolio，也就是不可能不懂得落手落腳做。

這和不少香港廣告人（如林燕妮、紀文鳳等）主要負責文字撰稿，而必須依賴美術總監相比，就大為不同。

香港廣告業界的最輝煌時期，大概和香港一樣，處於那黃金十年：知道了要主權移交給中國，而英國人的管治和制度還在；英治的一切缺點已經遠去，中治的一切惡根都未來；香港的經濟實力雄厚，中國大陸經濟尚未崛起；本土香港創作人呼風喚雨，而且在海外、國內都吃得開，有不可取代性，人家還會聽香港那一套。

在這個年頭，香港出現了大量國際知名的廣告，橫掃不少業界大獎。某程度上，中國、台灣的廣告業界，都是從香港業界那裏偷師啟蒙的。只是到了1997年之後，就像中港合拍片出現，摧毀了香港本土電影生態，香港廣告界也立刻變成了另一個不以自己市場為主的世界。再到了互聯網產生，徹底顛覆了廣告業界的所有規則，令昔日的廣告看來像是歷史遺跡，香港舊廣告從業員那一套，就更難應用了。

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